Les empreses ja no centren la gestió a retallar despeses

Augmentar les vendes és la primera prioritat de les empreses, després de dos anys d'haver-se centrat en la reducció de costos, segons el tercer termòmetre financer elaborat per l'Associació Espanyola de Financers i Tresorers d'Empresa (Asset) i l'escola de negocis Eada. Aquesta és la principal conclusió de les respostes facilitades pels directors financers de 321 empreses -119 amb facturació de menys de 7 milions d'euros; 49, d'entre 7 i 25 milions; 48, d'entre 26 i 100 milions; 57, d'entre 101 i 500 milions, i 48, de més de 500 milions-, que indiquen que les mesures de reducció de costos preses els anys 2009 i 2010 han permès recuperar la rendibilitat, que passa d'una mitjana de benefici abans d'impostos i interessos del 4,9% de l'actiu del 2009 al 5,7% el 2010, la mateixa que el 2008.

En paral·lel hi ha una millora de la facturació, encara que només del 2,1% (un 45,8% de les empreses han augmentat, un 32,7% es mantenen i un 21,5% han venut menys), un creixement real negatiu ja que la inflació de l'any passat va ser del 3%. Les empreses són lleugerament optimistes per al 2011, ja que preveuen un creixement del 5,5% de facturació. El 55% preveuen créixer, el 33% mantenir-se i es redueix fins a l'11% el percentatge de les que vendran menys.

Si l'anàlisi econòmica de les empreses presenta signes d'una petita millora, l'anàlisi financera presenta clarobscurs: s'han deteriorat les condicions de cobrament, ja que s'ha passat dels 66 dies de termini de cobrament de l'any 2008 als 71 del 2009 i als 83 del 2010. El costat positiu és el canvi de tendència: el 2009, el 55% de les empreses admetien que s'havia incrementat la morositat, mentre que el 2010 ho deien un 39%. Són dades que coincideixen amb les de l'Asociación Nacional de Establecimientos Financieros (Asnef), segons la qual la morositat a l'Estat espanyol va superar l'any passat els 70.000 milions i va arribar al valor màxim registrat des del 1994, tot i que el creixement anual va ser del 34,3%, la meitat que el 2009. El 2010 es va tancar amb més de 8,5 milions d'operacions impagades, corresponents a més de quatre milions de morosos, dels quals 300.000 eren empreses i la resta persones físiques. A Catalunya, el deute empresarial impagat mitjà va ser de 81.886 euros, i el de les persones físiques, de 12.764 euros.

També ha augmentat significativament l'endeutament bancari de les empreses; s'ha passat del 26,6% del passiu del 2009 al 35% del 2010.

“La falta de crèdit de l'any 2009 va forçar les empreses a fer un gran esforç en les millores de finançament mitjançant l'augment del control de clients, inventaris, reducció de costos i despeses generals. Aquestes accions van ser defensives i de contracció de l'activitat. La notícia positiva d'aquest estudi és que la majoria de les empreses espanyoles ja han fet el treball intern de readaptació a la crisi i estan portant a terme polítiques per centrar-se en la rendibilitat i en la millora de les vendes”, assenyala Xavier Iglesias, director general d'Asset.

Les prioritats de les empreses per aquest any són reforçar l'activitat comercial per augmentar les vendes, reduir costos generals, desenvolupar nous productes i, en quart lloc, reduir costos de personal o reestructurar la plantilla, àmbit que el 2010 va ser el primer. Les inversions se centraran en l'activitat tradicional en el 54,5% de les empreses consultades, en el mínim per a la subsistència en el 34,95%, i en el creixement internacional en el 28,3%, entre altres aspectes com ara compres per diversificar l'activitat (13,1%) i compres de competidors per guanyar quota de mercat (10,9%).

Com que el crèdit continuarà sota mínims per la segona fase de reestructuració del sistema financer espanyol, l'activitat empresarial s'haurà de sustentar en alternatives com ara entrar en el mercat alternatiu borsari i l'autofinançament. Rafael Sambola, professor d'Eada i coautor de l'estudi, assenyala en aquest sentit que “les empreses han de començar a fer un sacrifici en el repartiment de dividends per aconseguir més autofinançament i tenir un creixement més sostenible”. Sambola hi afegeix que la llosa que llastra l'economia espanyola actualment és el deute, tant públic (la reducció limita la inversió de les administracions que ajudaria a sortir de la crisi) com privat (que provoca menys consum).