Les ordenances municipals regulen la vida ciutadana i s’aproven als plens de l’Ajuntament de Barcelona. Els alcaldes poden esmenar-les mitjançant un decret. I així, amb un decret de l’alcalde Jordi Hereu, el que es coneix popularment com una alcaldada, ha estat possible penjar publicitat de la fira de moda The Brandery a la façana del Palau Robert del passeig de Gràcia, que, a més d’una seu institucional, és un edifici protegit pel catàleg del patrimoni de l’Ajuntament.

La primera edició d’aquesta fira s’està celebrant aquesta setmana al recinte firal de Montjuïc i l’Ajuntament i la Fira l’han creat per substituir la Bread & Butter, que ha emigrat a Berlín.

Des del 1999 la publicitat al carrer està regulada per una restrictiva ordenança de paisatge urbà, que només permet posar propaganda a les façanes dels edificis quan aquestes estan en obres i tapades per una bastida i una lona. El que l’Ajuntament recapta per la llicencia de les lones publicitàries de les bastides es destina exclusivament a millorar les façanes i mitgeres dels immobles. Aquesta ordenança és especialment rigorosa pel que fa als edificis històrics o catalogats: quan s’han de rehabilitar és obligat posar-hi lones mimètiques. Però feta la llei, feta l’excepció.

A la façana del Palau Robert han penjat, a més de unes grans cartells publicitaris, deu ninots com si fossin retallables vestits amb robes de debò. Remata el conjunt una gran silueta d’una dona amb un gos que està col·locada al costat de la porta de l’edifici del passeig de Gràcia. Ahir, a més a més, van col·locar unes enormes banderoles sustentades damunt la voravia per un sistema similar al que utilitzen les joguines infantils conegudes com saltamartins.

La campanya publicitària d’aquesta fira no s’acaba aquí. Des de fa unes setmanes han col·locat uns edicles –que en l’argot publicitària en diuen torretes– en tot el recorregut de la rambla de Catalunya. Estan ben be al mig del pas.

Però el més greu és el que va passar dimarts, quan van posar una altra d’aquestes torretes en el que es considera el sancta santorum de la ciutat: al bell mig de la plaça de Sant Jaume. Ahir, els detractors i els defensors d’aquest operació se les van tenir a la seu de la Casa Gran.

Des de l’Institut de Paisatge Urbà, que es qui ha posa ordre en la publicitat al carrer, es queixen ara de les “pressions monstruoses” que estan rebent des de totes bandes per admetre publicitat que consideren “innacceptable”.